Am mai spus-o și mă repet că îmi place foarte tare Pinterest, mai ales de ceva timp de când mă documentez intens despre marketing online și văd cât de mult mă ajută.  Am descoperit funcționalități utile și modalități de setare eficiente care o diferențiază de alte rețele de socializare.

În primul rând Pinterest nu are ca scop fundamental conectarea între oameni, ci urmărește să facă legătura între oameni și interesele, pasiunile lor! Celelalte rețele sociale sunt preponderent de socializare, pe când utilizatorii de Pinterest fie au mentalitate  de cumpărător și se documentează asupra articolelor pe care le caută și intenționează să le cumpere, fie colecționează documentație pentru domeniul în care scriu sau prestează servicii. O altă diferență este organizarea conținutului pe colecții de pin-uri și posibilitatea de a urmări un anumit board și nu tot profilul celui care are pin-ul.

Deși lansată în  martie 2010, conturile de business au apărut pe Pinterest abia în noiembrie 2012 și din acel moment tot mai multe companii folosesc acest canal de promovare în strategia lor de marketing. Mulți deținători de companii au fost inițial reticenți și nu credeau că această rețea de socializare li se potrivește. Dar Pinterest poate fi folositoare oricărui brand care are o poveste vizuală, de la agenție de turism, salon de cosmetică, la orice tip de activitate. Important este să folosești imagini care duc la articole de pe blog, la produse pe site-ul de comercializare online, la servicii prestate de tine. Poți include sfaturi utile bazate pe expertiza în domeniul în care te dezvolți, imagini din timpul procesului de creație, info-grafice realizate de tine.

De aceea recomand să treci de la contul personal la cel de business în caz că ai unul deja și vrei să te remarci ca și profesionist (blogger, consultant, designer, fotograf, etc). Dacă nu ai cont, poți să-ți faci direct unul de business (spre deosebire de Facebook sau LinkedIn unde trebuie să ai unul personal mai întâi). În caz că vrei să ai un profil personal și unul de business este foarte important să le separi și să le folosești în interese diferite!

Eu mi-am făcut deja un cont de business și voi aplica toate regulile și setările pe care ți le prezint mai departe. M-a convins procentul de 54% dintre pin-uri care zilnic duc către bloguri. Restul pin-urilor sunt distribuite astfel: 18% către site-uri de brand, 16% galerii foto, 10% site-uri de cumpărături online și 2% media, știri.

Care ar fi avantajele unui cont de business pe Pinterest?

Site-ul brandului pe care vrei să îl promovezi pe Pinterest este verificat (ai două opțiuni: prima ar fi să încarci un fișier HTML pe server sau să verifici cu un META TAG  http://www.jeffbullas.com/2012/11/07/how-to-verify-your-pinterest-account-and-why-you-should). Dacă este validat, încrederea în conținutul publicat de tine crește.

Ai acces la Pinterest Analytics care îți permite să analizezi metrici sociali și la alte instrumente care te ajută în activitatea de promovare (Rich Pins, butonul de Pin It, construirea unui Widget pe care să îl inserezi în site, abonarea la mail-ul cu noutățile din Pinterest).

Să îți detaliez pe rând toate instrumentele pe care le poți folosi după ce ți-ai setat un cont de business:

• Pin It Button: instalează acest buton pe site-ul tău și inserează câte o poză care poate fi pin-uită pe fiecare pagină, pentru fiecare produs sau serviciu, la fiecare articol. Aceste pin-uri reprezintă trafic către site și de îndată ce ai site-ul verificat poți analiza în Analytics care dintre acestea sunt cele mai numeroase
• Promoted Pins: acestea vor fi accesibile în curând, te poți înscrie pe lista de doritori, doar pentru companiile din SUA
• Analytics: cu ajutorul acestui instrument generezi rapoarte pentru a urmări evoluția în timp a unor metrici dintre care cei mai importanți sunt Unique pinners (numărul de oameni care au dat pin de pe site-ul tău), Impressions (cei care au văzut pin-uri), Referral Traffic (utilizatorii de Pinterest care au ajuns de aici pe site) și Popular Pins (ce conținut de pe site-ul tău este cel mai popular și apreciat)
• Widget Builder: aici poate fi customizat butonul de Pin It  după preferințele tale
• Brand Guidelines: include sugestii de folosire a brandului Pinterest în politica de marketing
• Get our newsletter: dacă vrei să fii anunțat de modificări sau noutăți, te poți înscrie în lista lor de comunicare
• Rich Pins: adaugă detalii pin-urilor pentru a le face mai folositoare și pentru a converti mai bine; există 5 categorii și anume Place Pins (pin-urile includ hartă, adresă și număr de telefon), Article Pins (pin-urile de acest tip prezintă titlul articolului, autorul și descrierea conținutului), Product Pins (afișează prețul în timp real, disponibilitatea produsului și de unde poți să-l cumperi; de asemenea cei care pin-uiesc primesc notificare când scade prețul acestor produse), Receipe Pins (aceste pin-uri enumeră ingredientele rețetelor, timpul de gătit și modul de servire; sunt clasificate în vegan, vegetarian, fără gluten și paleo), Movie Pins (indică scoring-ul și distribuția filmului și review-uri ajutătoare).

Și acum câteva sfaturi pentru a dezvolta un cont de business remarcabil care să te ajute în strategia de promovare pe Pinterest:

• folosește imagini atractive, luminoase, în culori vii și fără fețe umane
• imaginea e de preferat să fie stilul portret (3:4, 4:5) și nu landscape
• cel mai bine este să postezi între 2 p.m.- 4 p.m. și 8 p.m.- 1 a.m., cel mai puțin Vinerea și Sâmbata (un utilzator de pinterest petrece în medie 98 de minute pe luna aici și e de dorit să vadă cât mai multe dintre pin-urile tale)
• scrie mereu o descriere pin-urilor tale cu keywords și hashtags (cea din urmă este noua regulă de SEO care câștigă teren în fața cuvintelor cheie)
• integrează contul cu Facebook, Twitter și alte rețele sociale
• dă share la unele pin-uri pe Google+
• când creezi un board, include cel puțin 10 pin-uri și scrie o descriere relevantă
• răspunde la comentarii și întrebări
• fii răbdător; este greu să crești o listă de followeri
• folosește “secret boards” unde să îți salvezi pin-uri de documentare și inspirație
• experimentează, testează mereu lucruri noi
• nu uita: calitatea este mai importantă decât cantitatea (Pinterest este o colecție de imagini curatate de către utilizatori și este important să prezinți celor care te urmăresc pin-uri alese cu grijă și utile pentru ei)
• include pin-uri în newsletter-ul tău
• adaugă testimoniale în board-urile tale
• board-rile tale trebuie să includă pin-uri către conținut extern, dar și către pagini relevante de pe site-ul tău (link-ul către site-ul propriu trebuie să fie cel lung, cel scurt poate fi considerat spam)
• schimbă pozele cover ale board-urilor din când în când (eu le schimb lunar)
• fii prezent în Group Boards (îți recomand să folosești PinGroupie și să ții cont în alegerea ta de grupurile cu un număr mare de likes, repins și cu “last updated” o dată cât mai recentă)
• gândește vizual, fii creativ și folosește-ți imaginația

Dacă ai citit aceste reguli de setare a contului de business și sugestiile de eficientizare, ești pregătit să începi! Spune-mi părerea ta despre experiența pe Pinterest și cât de mult te ajută această rețea de socializare!

Atunci când vorbeam despre puterea rețelelor sociale, am amintit că e important să decizi unde vrei să te promovezi. Sunt foarte multe, de aceea trebuie să te dedici celor care se potrivesc cel mai bine activității tale.

Pinterest este o platformă vizuală, unde o imagine face cât o mie de cuvinte. Altfel spus, se potrivește cel mai bine domeniilor unde impactul imaginilor este covârșitor: modă, rețete de mâncare, design și amenajare, arte, turism, galerii foto.

Nu spun că activități din alte domenii nu se pot promova aici, doar că acestea din listă prin definiție conving mai bine cu ajutorul pozelor.

Această rețea de socializare a crescut foarte mult ajungând în prezent la 70 de milioane de utilizatori, dintre care 500.000 sunt pagini de brand. Pentru că se bazează pe imagini și estetică, să nu te surprindă că din totalul celor care folosesc Pinterest 80% sunt femei 🙂

Ultimele statistici demonstrează că Pinterest aduce de 4 ori mai multe venituri per click decât Twitter și cu 27% mai multe decât Facebook și este a patra sursă de trafic!

Convingător, nu?

Înainte să îți setezi un cont de business te sfătuiesc să înțelegi exact cum funcționează Pinterest:

• această rețea de socializare este de fapt o multitudine de colecții de notițe pe care oamenii și le organizează; oamenii caută mereu lucruri să cumpere, experiențe să trăiască, locuri să călătorească, poze să colecționeze. Pinterest îi ajută să păstreze ceea ce îi interesează și cel mai important conectează oameni cu interese, pasiuni, gusturi și valori comune
• pin-urile reprezintă opțiunile oamenilor pentru haine, încălțăminte, bijuterii sau accesorii, pentru locuri de călătorie, cadouri, evenimente,  aranjamente florale, design interior, chiar și citate. Aceste pin-uri au link către site-urile de unde provin imaginile. De aceea îți recomand să inserezi butonul de Pin pe site-ul tău!
• board-urile definesc colecții de pin-uri. Ca user de Pinterest poți urmări unul sau mai multe board-uri care te interesează ale celui ce le creează, nu trebuie să ”follow” tot profilul
• când un utilizator caută să se inspire după un cuvânt sau expresie, poate opta să caute pin-uri, board-uri sau pinneri. Eu recomand să cauți ceea ce te interesează în board-uri ca mai apoi să le dai follow dacă merită atenția
• 80% dintre pin-uri sunt de fapt repin, de aceea insist pe importanța unor imagini atrăgătoare care să fie remarcate și redistribuite exponențial pentru că toate pin-urile aduc trafic pe site
• dacă dai ”follow” celor cu interese similare cu tine, e posibil ca unii dintre aceștia să te urmărească și ei pe tine
• indică activitatea ta de pe Pinterest pe Facebook, Google+ pentru un impact vizual al brandului mai mare
• este de preferat să aduci conținut unui repin și să adaugi un comentariu unui pin de pe site
• atunci când dai like la o imagine, aceste like-uri se adaugă la colecția ta din profil, nu se adaugă board-urilor și nici nu sunt afișate celor care te urmăresc
• poți crea și ”secret board” pe care nu le vede nimeni, în care să colecționezi surse de documentare sau planuri de colaborare cu echipa (eu aici îmi salvez info-grafice și statistici pentru articolele mele)

Și câteva limitări de care trebuie să ții cont:

• ai limită de 100.000 like-uri pentru un cont
• poți construi maxim 500 de board-uri
• pin-urile sunt maxim 200.000
• ești limitat să dai follow la 300 de persoane pe zi
• nu e permis să comentezi la mai mult de 3 pin-uri pentru că Pinterest va considera spam

Într-un articol viitor, îți voi povesti despre setările esențiale pentru contul de business, cum să te ajuți de instrumentele oferite ca să analizezi eficiența activității, despre momentele din zi când este cel mai bine să postezi, despre Place Pins (o opțiune extrem de importantă pentru paginile care promovează turismul), Promoted Pins și multe altele.

Mie personal îmi place foarte tare Pinterest și mă ajută în munca de documentare! Pe de altă parte mă relaxează pentru că mă atrage fotografia și mă inspiră pentru locații de călătorie!

Tu ce părere ai? Crezi că te ajută să îți promovezi activitatea sau brandul?

Dacă citești acest articol, înseamnă că te-am convins cât de mult va conta pentru Google să ai un conținut valoros pe platforma lor socială.

Te-ai decis să îți construiești un profil sau o pagină pe Google+, dar nu știi ce să faci mai departe.  Este adevărat că această platformă de socializare necesită timp pentru a o înțelege, dar dacă aplici sugestiile mele cu siguranță ți se va părea mai ușor:

• alege o poză pentru ”cover” care să atragă vizual și să te reprezinte pe tine sau activitatea pe care o promovezi; spre deosebire de Facebook care limitează dimensiunile acesteia la 851×315, Google+ este mai permisiv  cu 2120×1192 pixeli. Profită de impactul imaginii!
• completează secțiunea ”About” cu pasaje descriptive și cât mai multe detalii;  tagline trebuie să includă referire la ocupația ta și prin ce te remarci, introduction ideal e să conțină o descriere, cu cuvinte cheie utile pentru SEO și detalii despre activitatea ta profesională pe care o promovezi. Foarte important este să incluzi aici link către site-ul tău! bragging rights prezintă motivele tale de mândrie, realizările ieșite din comun
• creează cercuri diferite pentru prieteni, familie, cei pe care îi urmărești în funcție de relația și interacțiunea pe care le ai cu fiecare grup în parte. Atunci când adaugi pe cineva într-un cerc acesta va primi notificare, dar nu va ști cercul, grupul în care l-ai încadrat. În același timp, aceștia pot opta să te adauge și ei în cercurile lor sau nu. Dacă nu te adaugă, vei vedea doar postările lor publice. Interesul tău pentru a-ți crește notorietatea este evident un număr cât mai mare de followeri care te au în cercurile lor. Este cu atât mai important cu cât numărul acestora apare pe prima pagină a contului G+. De îndată ce primești postări de la conexiunile tale poți decide frecvența acestora în funcție de cerc: în colțul dreapta sus al postului deschizi lista de pe săgețică, bifezi ”show posts in Home stream” după care alegi de mai jos cât de des să se afișeze (more, standard sau fewer). Aici depinde de opțiunea ta și poți să o modifici oricând. De reținut e că Google Plus decide ce postări să apară în funcție de relevanța acestora și influența autorului, deci tu poți să influențezi doar printr-un conținut unic și valoros!
• tot pe prima pagină apare ” by default” numărul de vizualizări, indiferent că ai pagină sau profil. Acesta poate fi dezactivat folosind meniul din partea stângă: Settings-> debifezi opțiunea de afișare. Opțiunea este nouă, din aprilie 2014 și este menită să ajute la evaluarea imaginii de brand
• o altă opțiune de activat este verificarea paginii de brand. Astfel asiguri vizitatorii că urmăresc o pagină autentică și au încredere în ceea ce citesc
• nu uita să bifezi opțiunea de generare automată a Hashtag-urilor pentru postările tale. De asemenea poți adăuga și tu propriile opțiuni folosind semnul # în fața unei expresii dintr-un cuvânt sau mai multe fără spații în postarea ta. Hashtag-urile apar în colțul dreapta sus al postului cu gri dacă sunt setate de Google+ sau cu albastru cele alese de tine după caz. Insist asupra relevanței acestora din trei motive: ajută la optimizarea în Google Plus Search, crește vizibilitatea pentru Google, ajută la găsirea conținutului tău după Hashtag. Fiecare profil de pe Google Plus are în meniul Home tab-ul Explore care îi permite persanei respective să caute după HashTag. Evident că ai tot interesul să apari în rezultate mai aleg când în audiența ta țintă sunt și cei cu profile care se documentează pe Google+!
• conștientizează influența +1-urilor tale în cercurile tale de prieteni și în cercurile lor de prieteni, așa numitele ”extended circles” în Google+. Când spun asta, mă refer la tab-ul +1 pe care îl ai pe prima pagină a profilului. Acesta are mai multe avantaje: funcționează ca o librărie  de articole pe care le salvezi pentru a le parcurge mai târziu, totodată ceilalți văd ceea ce ai +1 tu și indirect poți influența. Cei care sunt din ”extented circles” când văd activitatea ta, te pot adăuga în cercurile lor și astfel crește expunerea. Dacă vrei să schimbi vizibilitatea listei de +1 de la această opțiune automată, atunci poți alege din lista pe care o găsești: Manage Aps&Activities->Google+->Visible to Public/Your circles/Only you/Custom
• tot în categoria tab-uri vizibile sau nu pentru public, intră și Videos, Photos, Reviews. Acestea împreună cu tabul +1 pot fi ascunse în caz ca nu le vrei publice, dacă nu bifezi căsuța corespunzătoare. În această ordine de idei, poți vedea oricând cum se vede profilul tău Google+ dacă în Home stânga sus alegi ”View profile as Public”. Sugestia mea este să lași aceste taburi cât timp conținutul este util și te reprezintă. În definitiv ești un om cu pasiuni, cu preocupări și e frumos să te mândrești cu ele și de ce nu să te ajute în relația cu ceilalți
• de reținut că atunci când postezi ceva, indiferent că sunt texte, date de profil sau fotografii, acestea sunt vizibile cercurilor tale mai puțin ”Following”. Dacă vrei să fie vizibile și pentru cei din acest cerc, atunci în Settings ->Your circles ->Customize trebuie să selectezi și această căsuță
• poți permite să primești mesaje din profil dacă bifezi această opțiune din Settings
• recomand să optezi pentru găsirea profilului tău în rezultatele motorului de căutare Google, ceea ce evident este un obiectiv prioritar în strategia ta de promovare

Cam atât despre setările contului. Cu detalii despre ce, cum și cât de des să postezi, la ce comunități să aderi și de ce, cum să te promovezi pe Google + revin într-un articol viitor!

Până atunci alege cele mai potrivite setări și descoperă această platformă de socializare!

Eficiența rețelelor sociale este o certitudine, rămâne doar dilema care dintre acestea sunt mai utile pentru tine. De aceea este important să-ți cunoști audiența și să descoperi rețelele unde fanii tăi petrec mai mult timp.

La nivel global, Google Plus este în creștere cu un procent de 25% dintre utilizatorii de internet.

Un lucru e sigur: motorul de căutare Google favorizează conținutul postat pe Google+ . Dacă optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este importantă pentru tine, atunci folosește această rețea de socializare.

Dincolo de acest interes de SEO, Google Plus are mai multe avantaje:

• ca și blogger cel mai important argument ca să ai cont aici este creșterea autorității; aceasta va duce la apariția numelui tău ca și autor al articolului în rezultatele motoarelor de căutare. În ultimele articole referitoare la acest algoritm, Google a anunțat că taie din rezultatele bazate pe ”authorship” cu 20-40%, noul algoritm Google afișând pozele doar pentru autorii pe care acesta îi consideră relevanți. Este inutil să precizez ca articolele cu poză au o rată de click mai mare 🙂
• dacă ai o afacere cu un sediu pe care vrei să-l localizezi pe hartă, atunci Google + Local este obligatoriu de setat pentru tine. Potrivit Google, 97% din consumatori caută business-urile după localizare. Este de înțeles, nu? Dacă vrei să mergi la o sala de sport, la un magazin sau restaurant, la un salon de cosmetică sau vreo clinică medicală particulară, alegi să mergi aproape de casă sau de servici.
• fiecare post pe Google+ are propriul URL, deci este ca și o postare pe blog. Tot aici ai posibilitatea să setezi pentru o postare ”disable comments” și ”disable reshares”
• postările tale sunt afișate grupurilor setate de tine; este ca și cum ai avea liste diferite de e-mail
• poți să aderi la comunități care au membri cu aceleași preocupări ca și tine; este esențial să fii la curent cu noutățile și schimbările din domeniul ales și va fi mai ușor să le afli dacă ești conectat cu ceilalți
• găsești rapid cu funcția internă Search: profile, pagini de companie sau posturi care te interesează
• profilul sau pagina de pe Google+ funcționează ca o imagine de brand și de aceea este important să fii activ și eficient pe această rețea de socializare

În concluzie, Google+ este portalul către tot sistemul Google! Învață cum să te iubească și mai mult Google!