Atunci când construim un site sau un blog, trebuie să ținem seama de structura domeniului și a URL-urilor care apar în browser, pentru a fi cât mai clare și sugestive atât pentru cititori cât și pentru roboții motoarelor de căutare.

Iată câteva reguli de bază în construcția URL-urilor:

1. Să fie ușor citibile de către vizitatorii site-ului

Cu cât sunt mai ușor de citit de către oameni, cu atât mai mult înseamnă că URL-urile sunt eficiente în viziunea roboții motoarelor de căutare. Experiența utilizatorilor pe site a fost mereu un criteriu de evaluare din punct de vedere SEO. În prezent, gradul de interacțiune a cititorilor cu site-ul vizitat este și mai important în determinarea utilizatorilor importanți pentru fiecare site. Pe scurt, URL-urile trebuie să fie citibile, ușor de înțeles și corelate cu conținutul.

2. Să conțină cuvinte cheie

Da, este adevărat că nu mai sunt apreciate cuvintele cheie care apar în mod excesiv în conținut, URL-uri sau Page Title-uri. Ba chiar din contră, riști să fii penalizat deoarece acest procedeu e considerat spam în prezent. Dar nu zice nimeni că keywords-urile nu mai sunt utile, atâta timp cât sunt folosite cu măsură și sens.

În primul rând, acestea indică cititorului care vede URL-ul pe o rețea de socializare sau îl primește pe email, despre ce este vorba în pagina respectivă.

În al doilea rând, atunci când în pagina de rezultate la o interogare în Google apar URL-rile paginilor, cuvintele cheie vor fi bolduite și bine-înțeles mai evidente. URL-urile paginilor reprezintă unul dintre cele mai importante criterii de alegere a unei pagini din rezultatele Google.

3. Să nu conțină elemente numerice

Este evident cât de inestetice sunt URL-urile dinamice de tipul  https://abcmkt.ro/?p=1508.

De aceea sfatul meu este să construiești mereu URL-urile static, să le denumești relevant pentru pagina respectivă.

Pentru site-urile dezvoltate cu ajutorul CMS-urilor, nu ar trebui să fie o problemă, pentru că majoritatea acestora permit denumirea URL-urilor. Pentru magazinele online care vând numeroase produse din diferite categorii, a devenit foarte importantă denumirea URL-ului în funcție de produs.

4. Preferabil să fie mai scurte decât lungi

Un URL poate fi relevant și e mai ușor de citit dacă este mai scurt. Asta nu înseamnă că nu poți avea URL-uri de 50-70 de caractere…Doar să nu depășească 100, caz în care poate te gândești la o redenumire.

Evident că motoarele de căutare nu au o problemă de citire a acestora, dar în schimb aceste URL-uri foarte lungi își pierd din usabilitate pentru cititori. Și mă refer aici la ușurința cu care aceștia pot copia URL-urile pentru a le distribui în social media, căpătând astfel expunere și valoare.

5. Să fie corelate cu conținutul

Asta nu înseamnă să încerci să descrii cât mai bine conținutul paginii respective, ci să scrii cele mai relevente cuvinte cheie care să sugereze despre ce este vorba. Nu uita că nu trebuie să fie nicidecum titlul paginii respective, a articolului sau subiectul în sine.

6. Să nu conțină cuvinte de legătură și semne de punctuație

Cuvintele de legătură e bine să fie excluse dacă lungimea URL-ului e destul de mare sau dacă nu ajută la înțelegerea acestuia.

7. Să includă cratima ca și separator între cuvinte

Ai de ales atunci când salvezi URL-urile din site între liniuță, spațiu și cratimă. Deși nu există diferență pentru roboții Google, cel mai bine este să folosești cratima ca și estetică a URL-urilor pentru cititori, mai ales că CMS-urile o folosesc by default.

Tu ți-ai optmizat URL-urile pentru site-ul tău?

Chiar dacă algoritmul de evaluare al lui Google se schimbă prin criterii de evaluare noi și mai numeroase, un lucru e sigur: este nevoie în continuare de reguli de SEO în strategia de marketing a unui site. Eu personal consider că motoarele de căutare își îmbunătățesc permanent algoritmul de evaluare a site-urilor tocmai pentru a returna rezultate organice cât mai relevante pentru căutări.

Iată care sunte regulile de SEO care vor funcționa eficient în anul următor:

1. Nu mai gândi și structura conținutul strict în jurul cuvintelor cheie din domeniul tău. Noul algoritm de evaluare al lui Google, Hummingbird, nu mai face doar simpla corelație între cuvintele din căutare cu cele din text, ci este capabil să intuiască intenția utilizatorului. Alfel spus, atunci când cauți pe Google, vrei un răspuns pentru o problemă, nu doar texte care conțin cuvântul din căutare. Cuvintele cheie evident că au rămas importante, dar corelate cu istoricul de navigare al utilizatorului și incluse în diferite contexte sau fraze conversaționale.

Aceste fraze sunt de trei tipuri, și anume interogările pe Google:

• întrebări informaționale, care dau ca răspuns paginile cu text educațional, bloguri cu conținut relevant, tutoriale. Aici intervine pagina de blog pentru un site de companie care vinde produse sau servicii. Un vizitator ajunge aici, va găsi răspuns la problema sa, va înțelege cum se poate rezolva și astfel sunt șanse să apeleze la produsul sau serviciul companiei care a dovedid know-how.
• căutări navigaționale, când utilizatorul caută deja un brand anume, produs sau serviciu, website. În acest caz, există deja o notorietate a brandului care trebuie menținută prin conținut de calitate și mereu actualizat, servicii și produse la standarde înalte.
• căutări de preț sau tranzacționale pentru un anumit produs sau serviciu. Este important să apari în rezultatele Google pentru un anumit produs și de aceea îți recomand să incluzi cuvinte precum cupon, reducere, ofertă de cumpărare.

2. Concentrează-te pe linkuri către site-ul tău mai puține, dar valoroase. Google nu mai apreciază demult directoarele, fermele și schimbul de linkuri, de aceea e bine să elimini orice link de acest gen din trecut în caz că ai apleat la așa ceva. Pe de altă parte, fă eforturi ca să ai trimiteri către tine de la site-uri cu notorietate și apreciate de Google prin PR semnificatv. Puținele linkuri de la site-uri cu autoritate sunt mult mai valoroase decât multele linkuri de la site-uri fără valoare.

3. Gândește-te la o criptare securizată a site-ului. S-a vorbit despre acest subiect la Future of Media și m-am convins cât de importantă este securitatea site-ului. După care am citit anunțul făcut de Google cum că domeniile web cu HTTPS vor avea un avantaj în algoritmul de evaluare a rankului și implicit vor beneficia de o creștere a vizibilității.

HTTPS reprezintă o metodă securizată pentru schimb de informații pe net care folosește metode complexe suplimentare de protecție a datelor transferate.

Această condiție este necesară de ceva timp pentru site-urile care vând bunuri și servicii și includ pagini cu transfer de bani prin plăți online,  dar acum a devenit oficial apreciată de către Google.

Tendința este ca și restul site-urilor care colecționează date personale precum adrese de email și parole de logare să treacă în timp la adrese HTTPS. Această trecere va crește încrederea utilizatorilor și aprecierea Google. Din păcate această protecție suplimentară a datelor presupune un cost, aparent nejustificat pentru site-urile mici sau nemonetizate.

În concluzie, dacă nu ai un site tranzacțional, ci unul informațional și care nu colectează date de la consumatori, nu se merită efortul de trecere la HTTPS. Și nici nu înseamnă că Google te va dezavantaja dacă nu faci asta!

 4. Cea mai importantă componentă în strategia de SEO pentru 2015 este ca site-ul să fie mobile-friedly.

Asta pentru că “humains are mobile”, adică în continuă mișcare. Oamenii caută pe internet informații și produse în timp ce stau în trafic cu mașina, în autobuz pe drumul spre servici, cât timp așteaptă la doctor, de aceea este important ca site-ul tău să poată fi citit pe device-urile mobile. Din ce în ce mai mulți utilizatori de internet pe mobil fac cumpăraturi direct de aici și e important să apară magazinul tău în lista de rezultate Google. Dacă oferi servicii de consultanță într-un anumit domeniu este important să apară adresa pe Google Maps.

Comportamentul utilizatorului de internet s-a schimbat și trece în majoritate pe device-uri mobile. Indirect și decizia de cumpărare a unui serviciu sau produs  se mută cu rapiditate pe mobile.

Din punct de vedere al SEO, iată ce avantaje aduce configurarea site-ului pentru device-uri mobile:

• crește numărul vizitelor de pe mobile. Mai nou, Google a inclus o etichetă “mobile-friendly” pentru site-uri atunci când afișează rezultatele unei căutari făcute pe mobil. Altfel spus, dacă un utilizator caută pe Google de pe mobil și apar mai multe rezultate, este evident că e puțin probabil să aleagă dintre acestea un site care nu are astfel de etichetă. Pe termen lung această etichetă va duce la creșterea CTR. Google a pus la dispoziție un tool de verificare a unui site dacă este sau nu mobile-friendly:  https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly. Dacă site-ul tău va trece acest test, atunci va primi eticheta de “mobile-friendly”. În caz că ai unul dezvoltat pe WordPress, nu ai de ce să îți faci griji, pentru că temele recente chiar și cele free sunt adaptate pe mobile.
• duce la o poziționare mai bună în lista de rezultate pentru o căutare pe mobil. Deși nu este confirmat în mod oficial de către Google, este de la sine înțeles că într-o listă de site-uri rezultată, cele cu eticheta “mobile-friendly” vor fi avantajate în algoritmul de generare SERP și poziționate mai bine.
•  generează venituri mai mari de pe mobile. Pe  lângă creșterea CTR-ului și rankului, un site “mobile-friendly” aduce mai multe venituri pentru un site care vinde bunuri sau servicii. Cum ziceam și la începutul articolului, tendința este ca oamenii să ia decizia de cumpărare pe drum de pe mobil sau acasa de pe tabletă în timp ce stă pe canapea…De aceea este important să poți vinde pe un website cu design pentru device-uri mobile.

Aplică în 2015 aceste reguli de SEO și măsoară rezultatele! Cu siguranță site-ul tău va crește!

Tu ce alte strategii de SEO plănuiești să aplici anul viitor?

Inbound Links (IBL) sau backlinks reprezintă link-urile către site-ul tău. Aceasta este definiția scurtă și precisă pe care o dau oamenii de marketing. Site-ul moz.com definește aceste IBL altfel: “pentru motoarele de căutare care parsează pe net, linkurile reprezintă străzile, legăturile dintre pagini (eng. For seach engines that crawl the web, links are the streets between pages)”.

Am ținut să împărtășesc această definiție de la un site cu autoritate, pentru a te convinge că este necesar să ai link-uri către site-ul tău. Asta pentru că autoritatea unui site este semnificativă pentru calcularea PR de către Google, iar aceasta se bazează în mare parte pe cât de multe link-uri favorabile ai.

Dar pe cât de scurtă este definiția, pe atât de lung și complex este procesul de a obține aceste IBL. Vorbesc aici de link-urile naturale, organice și nu de cele obținute prin metode artificiale (“black hat”). Acestea din urmă sunt detectate mult mai ușor de către Hummingbird, noul algoritim Google, de aceea recomand să nu irosești timp și bani în aceste strategii. În schimb, construiește un site cu conținut excepțional și cu siguranță în timp vor apărea și link-urile naturale care te recomandă!

Care sunt metodele nerecomandate , pe care Google nu le apreciază, ba chiar te va penaliza pentru ele?

• spamezi forumurile cu comentarii inutile și neconstructive doar pentru a include în semnătură link către site-ul tău
• guest blog-ul nu mai e de ceva timp o metodă apreciată de cultivare a IBL; nu zice nimeni că nu mai poți posta pe alte site-uri, dar nu mai include link
• în niciun caz nu plăti pentru link-uri, nu include site-ul în directoare, nu fă link exchange sau nu mai apela la “ferme de link-uri”; aceste metode sunt cu certitudine detectate și penalizate de către Google

Cum te ajută IBL organice?

Conform statisticilor, site-urile cu blog au cu 97% mai multe IBL, deci este important să dezvolți unul cu conținut bogat și actualizat pentru “referral traffic” cu potențial de creștere.

IBL-urile pe care le apreciază Google trebuie să vină de la site-uri cu autoritate și să aibă anchor text corect. Și nu uita, calitatea este mai importantă decât cantitatea link-urilor către site-ul tău! Din contră, multe IBL venite prea repede sunt detectate și considerate spam.

Ca și tehnici de obținere a IBL care te ajută în creșterea autorității site-ului recomand:

• implicarea în discuții constructive pe forumuri sau grupuri în rețelele sociale; așa cunoști oameni cu aceleași interese și împărtășești din experiențele și cunoștințele tale
• participarea la întâlniri și conferințe de specialitate; este important networkingul cu persoane care se dezvoltă în același domeniu cu tine, cere părerea specialiștilor și fă-te cunoscut acestora
• dezvoltă social media marketing pentru site-ul tău; alocă timp  și fii activ pe rețelele sociale, promovează articolele tale și fii sigur că Google va aprecia comentariile și implicarea audienței tale

Nu în ultimul rând, urmărește evoluția numărului de IBL și de unde vin acestea. Este important să crească, dar cu condiția ca acestea să fie de calitate, să te avantajeze în procesul de SEO. Analizează în Google Analytics cifrele “referral traffic” și în Google Webmaser Tools de unde provin IBL-urile. Doar așa poți evita penalizările din partea Google în caz că descoperi link-uri către site-ul tău care îți sunt nefavorabile! Despre cum să transmiți motorului de căutare mesajul de”ignorare” al acestora, voi detalia într-un articol viitor!

Tu ce alte metode de creștere a numărului de IBL aplici pentru site-ul tău? Cât de mult te ajută acestea în procesul de SEO off-page?

M-am gândit să scriu un articol despre H tag-uri cu exemple practice pentru cei foarte începători, analizând un website cunoscut (care evident e făcut de profesioniști 🙂 )

Evident că CMS-urile precum WordPress au o interfață prietenoasă pentru autorul de articole care îi ușurează foarte mult munca și nu implică cunoștințe de HTML. Acest “markup language” îi spune browserului de internet cum să afișeze un document pentru cititori. Poți vedea pentru orice pagină deschisă pe calculator formatul HTML dacă apeși CTRL-U. Și dacă te interesează și vrei să înțelegi ceva de acolo, îți recomand să citești www.w3schools.com/html/html_intro.asp. Aici găsești noțiuni de bază din HTML și recomand tuturor care își dezvoltă un site/blog să le înțeleagă.

Tag-uri sunt multe:  title tag, keyword tag, link tag, heading tag. Atunci când spui H tag-uri te referi de fapt la Heading tag-uri, adică etichetele pentru titluri din documentul HTML. Browserul vede aceste etichete de titlu și știe cum să le afișeze în funcție de importanța acestora (h1 indică cel mai important titlu din pagină, iar h6 cel mai puțin semnificativ).

Iată cum arată o pagină de pe cnn.com așa cum o vede cititorul și cum o vede browserul ca să o poată interpreta și afișa.

Titlul h1 este cel mai important dintr-un articol și indexat astfel de către motoarele de căutare:

Codul în HTML arată cam așa: <h1>Peak rush: Paragliding the Swiss Alps</h1>

Dacă vei căuta în toată pagina, vei găsi un singur titlu cu eticheta h1, așa cum spuneam că este eficient în procesul de SEO.

În aceeași pagină cititorul poate vedea în dreapta jos titlurile articolelor din secțiunea “Most Popular”; acestea sunt definite cu eticheta h2 în HTML, iar titlul secțiunii cu eticheta h4:

<h2> <a href="/2014/08/06/opinion/nazer-west-isis/index.html">Can the West live with 'brutal' al Qaeda offshoot ISIS?</a></h2>
<h2><a href="/2014/08/09/world/asia/china-tibet-accident/index.html">Tour bus accident in Tibet kills at least 44, Chinese media says</a></h2>

Și așa mai departe pentru toate cele 5 titluri de articole din secțiune. Acestea au aceeași importanță și etichetă h2 în HTML. Nu este greșit, doar h1 trebuie să fie unul singur în document! Așa cum nu e obligatoriu să folosești toate h tag-urile! (în exemplul nostru nu se găsesc h3, h5 și h6)

<h4><a href=”/mostpopular”>Most Popular</a></h4>

Acest articol nu este menit să te învețe HTML pentru că nu aceasta este tema blogului meu, ci doar să te convingă că este important să ai noțiuni de bază.

Heading tag-urile H1-H6 definesc structura în HTML a site-ului atât pentru roboții de căutare cât și pentru cititori. Reprezintă o metodă de organizare și prioritizare a conținutului în pagină. Sunt 6 H tag-uri, H1 indicând cel mai important titlu din pagină, iar H6 cel mai puțin semnificativ.

Foarte important de reținut: titlul paginii nu este același cu titlul articolului, deci trebuie să faci distincție clară între article title și page title!

Care sunt avantajele acestor Heading Tag-uri?

• pentru cititorii paginii: acestea determină o structură organizată a conținutului care va fi ușor de citit; este ca și cum ai citi un articol dintr-ul ziar sau revistă de specialitate fără titlu și sub-titluri, anevoios de citit și fără să te captiveze…
• pentru cei care publică articole pe un site: reprezintă o metodă de prezentare a conținutului. WordPress are 6 H tag-uri recunoscute de toate browser-ele. Varianta de bază setează automat H1 pentru numele site-ului (în cazul meu <h1>ABC-ul Marketingului Online</h1>), H2 pentru descrierea blogului (<h2>Pasiunea motivează, marketingul promovează!</h2>), iar H3 este titlul articolului (<h3>Ce sunt H tag-urile și cum te ajută în procesul de SEO</h3>). De cele mai multe ori autorii folosesc maxim 3-4 H Tag-uri, restul fiind utile doar pentru articole foarte lungi
• pentru roboții de căutare: parsează și evaluează mai ușor conținutul; aceștia tind să considere H1 tag ca fiind titlul articolul în procesul de indexare

De-a lungul timpului algoritmul de evaluare Google s-a tot schimbat și implicit importanța acordată elementelor de SEO on page și off page. Este și cazul tag-ului H1 care a scăzut în influența PR-ului, dar cu toate acestea a rămas semnificativ pentru că ajută în mod indirect la performanța contextului. Altfel spus, dacă un cititor a ajuns pe o pagină, a citit titlul acesteia și continuă cu conținutul, asta înseamnă că nu se întoarce la pagina de rezultate și dă un semnal roboților Google că este mulțumit de ceea ce a găsit. Evident cât de important este titlul articolului pentru a avea un bounce rate cât mai mic 🙂 !

Cum noul algoritm Hummingbird de la Google are ca obiectiv principal experiența cât mai plăcută a vizitatorului, e nevoie de un H1 tag cât mai eficient și optimizat. Iată ce trebuie să faci în acest sens:

• în primul rând trebuie să fie unul singur într-o pagină pentru a ajuta roboții motoarelor de căutare să parseze mai ușor
• e nevoie să includă cuvinte cheie; corelația dintre meta data (page title, article title, keywords) este foarte importantă pentru SEO și de aceea recomand să incluzi aceleași cuvinte cheie în titlul paginii și articolului!
•  ideea principală din titlu să fie dezvoltată în context; conținutul corelat cu titlul ajută la creșterea ranking-ului în accepțiunea roboților Google

Tu ce părere ai? Cât de important ți se pare tag-ul H1?