Pentru că este început de an și momentul să îți faci o strategie a prezenței online, e bine să ții cont de tendințele de optimizare pentru motoarele de căutare care vor face diferența. Am mai spus că activitatea de SEO nu este punctuală și nu se face doar când setezi parametrii pentru crearea site-ului, ci este o activitate continuă care presupune documentare și adaptabilitate. Este adevărat că multe dintre setările mai tehnice de SEO nu se vor modifica, dar cele care țin de creație trebuie permanent adaptate la evoluția online a domeniului și la schimbările impuse de concurență și căutările clienților.

Așa că ține cont de următoarele tendințe pentru o strategie de SEO eficientă în 2017:

1. Experiența utilizatorului și conținutul site-ului vor deveni un factor important de SEO

De câțiva ani încoace, Google include în algoritmul său evaluarea experienței vizitatorului pe site pe device-urile mobile și viteza de navigare. De aceea este important pentru brandul tău să aibă un website sau/și aplicație concepute în primul rând pentru mobile (mai ales că majoritatea oamenilor accesează acum internetul de pe smartphone sau tabletă și nu de pe desktop); site-ul inclusiv pozele trebuie să se încarce rapid și să consume puține resurse; conținutul să fie rapid de înțeles și ușor de navigat; textul să includă paragrafe scurte pentru a fi ușor de scanat vizual; conținutul să fie formatat cu text bold, cu spații și aliniat la stânga.

Atât experiența cât și conținutul trebuie să satisfacă exigențele vizitatorilor pe site pentru ca aceștia să stea cât mai mult și să se transforme în clienți.

2. Optimizează textul cu gândul la intențiile utilizatorilor, nu doar include cât mai multe cuvinte cheie

Este adevărat că e bine să ai cuvinte cheie potrivite pentru a apărea în rezultatele motoarelor de căutare, dar nu trebuie incluse în mod repetat. Nu volumul acestora contează, ci relevanța pentru cititori și conținut. Altfel spus, Google știe în prezent să facă diferența între calitatea și cantitatea cuvintelor cheie, iar aglomerarea acestora nu mai e demult o metodă eficientă de SEO.

Aici intervine integrarea strategiei de SEO în strategia de promovare online. Ea trebuie să pornească de la înțelegerea audienței țintă, de la nevoile utilizatorilor și să se adapteze pe măsură ce acestea din urmă se schimbă. Este important ca analiza datelor din campanii și  acțiunile de promovare online să se integreze în măsurile de SEO.

3. Căutarea localizată va luat avânt în această perioadă

Ba chiar este esențială pentru afacerile mici și mijlocii care se bazează pe clienții din zonă și pe fidelizarea acestora ca și volum de pornire. Aceștia sunt cei care reprezintă traficul potrivit pentru site și care se transformă cel mai probabil în clienți. Aceasta are legătură directă cu faptul că acum cele mai multe căutări sunt realizate de pe mobil și implicit rezultatele relevante sunt afacerile localizate.

Obiectivul important în strategia de SEO localizat este canalizarea eforturilor pentru o anumită categorie de clientelă țintă dintr-o anumită zona geografică și dominarea pieței din zona respectivă.

Pentru asta e nevoie să urmezi următorii pași:

• Setează un cont de Google My Business
• Adaptează landing page-urile cu cuvinte cheie localizate
• Include numele, adresa, datele de contact pe site
• Afișează adresa exactă așa cum apare ea pe harta google
• Scrie conținut relevant pentru locuitorii din zona respectivă
• Participă la evenimente și târguri locale din zona unde îți dezvolți afacerea
• Concentrează-te pe activitatea de link building localizată care vor face ca promovarea ta să se dezvolte în zonă și vor ajuta și roboții google să înțeleagă afacerea ta în contextul geografic
• Încurajează creșterea numărului de păreri verificate despre afacerea ta. În acest mod motorul de căutare va înțelege relevanța și calitatea serviciilor și produselor pe care le oferi.

4. Trecerea de la http la https

Cu alte cuvinte obținerea unui certificat de securitate SSL (Secure Sockets Layer) deoarece Google avantajează site-urile care au acest protocol de securitate. Certificatele SSL sunt protocoale criptografice care au rolul de a securiza schimbul de informații pe internet (informații despre carduri bancare, parole și în general orice informație care se dorește a rămâne privată inclusiv corespondența). De asemenea nu uita să comunici către google trecerea de la HTTP la HTTPS. Google încurajează această trecere prin actualizarea Google Webmaster Tools pentru o gestionare mai bună a siteurilor cu https.

Tu ce mai aștepți? Aplică noile tendințe SEO pentru un rezultat mai bun în afișările motoarelor de căutare!

Indiferent că ai un cabinet de stomatologie, un studio foto, o cofetărie, un salon cosmetic, o  sala de gym, un cabinet de avocatură sau orice business cu locație fixă, dacă vrei să fii găsit este extrem de important să apari în rezultatele motoarelor de căutare în funcție de locație.

Primul pas către optimizarea site-ului îl reprezintă aplicarea regulilor de SEO localizat. Google a venit cu opțiunea de a găsi ce te interesează direct pe hartă ca răspuns la comportamentul utilizatorului în continuă mișcare. Smartphone-urile și tabletele sunt din ce în ce mai des folosite, iar oamenii caută să își rezolve problemele din mers, cât mai repede și aproape posibil.

De aceea, când caută o soluție pentru problema sa, utilizatorul de internet va alege o firmă care i se pare potrivită, iar unul dintre argumentele convingătoare este locația (care vine cu detalii despre orar, metode de a ajunge, hartă, review-uri).

Iată în ce constă strategia de implementare SEO localizată:

1. Locație alături de cuvinte cheie

Ideal ar fi ca acestea să apară împreună în URL, în titlul paginii sau în Heading 1. Nu uita că motorul de căutare Google este foarte avansat acum și înțelege variațiile cuvintelor cheie, de aceea nu e nevoie să le folosești exagerat de mult. Este obligatoriu să incluzi locația afacerii în landing page, într-o poziție foarte vizibilă.

2. Implementare Google My Business

Te va ajuta să fii mai vizibil și să te conectezi mai ușor cu clienții și vizitatorii site-ului care te caută în motorul de căutare, pe hartă sau pe Google+. Ești mai ușor de găsit dacă apari pe o hartă atunci când utilizatorul de internet caută serviciul tău într-o locație anume. Acesta poate afla instantaneu informații despre afacerea ta, orele de program, date de contact și cum ajunge la tine. Pe lângă acestea, poate evalua rating-ul afacerii și poate citi părerile altor clienți. De aceea te sfătuiesc să actualizezi mereu informațiile incluse aici imediat ce apare vreo schimbare. Este cu atât mai important să folosești Google My Business cu cât acesta poate fi accesat de pe orice device sau desktop, iar tu poți descărca aplicația pe telefon ca să ai acces la datele de aici în orice moment.

3.  Linkuri, cât mai multe linkuri valoroase

Valoarea unui link este cu atât mai mare cu cât link-ul primit este de la o afacere relevantă inclusiv pentru locația ta. Și nu există impact mai mare asupra rank-ului organic decât linkurile semnificative obținute în timp. În timp acestea pot duce la parteneriate de afaceri și de multe ori acestea se bazează pe locație.

Tu ai văzut cum arată în căutările Google rezultatele organice pentru afacerile care au implementată strategia locala de SEO? Nu ți se par mai convingătoare? Dacă da, aplică regulile de mai sus și vei vedea diferența!

Odată cu actualizările algoritmilor de evaluare Google, regulile de SEO se shimbă și ele. De aceea specialiștii de marketing online trebuie să țină cont de acestea și să-și adapteze strategia de SEO.

Cu toate acestea, sunt câteva reguli de bază general valabile, care nu țin cont de evoluția și schimbările principiilor de evaluare și care vor trebui respectate mereu.

Iată care sunt greșelile pe care e nevoie să le eviți, indiferent de ce schimbări face Google:

1. Un site lent și care se încarcă greu

Trăim un secol al vitezei, în care utilizatorii de internet sunt grăbiți și nu au răbdare. Caută informații, răspunsuri la întrebări și vor să găsească soluții extrem de rapid. Odată ajunși pe site-ul tău, aceștia vor să descopere imediat ceea ce îi interesează. Și asta înseamnă un timp de încărcare al paginii de maxim 2 secunde! Este un argument important pentru cititorii site-ului și de aceea trebuie să îi convingă să rămână aici. Pe de altă parte, viteza de încărcare a site-ului este un factor de evaluare de către Google și va influența poziția în rezultatele SERP.

Îți recomand să verifici timpul în Webmaster Tools -> Crowl Stats -> Time spent downloading a page (in milliseconds) și cu cât este mai mult sub 2 secunde (2000 milisecunde) cu atât mai bine.

2. Imagini fără tag

Cu siguranță știi deja cât de important este să ai imagini sugestive și atrăgătoare pe site pentru a crește rata de angajament a cititorilor. Cu toate astea, fără să aibă un tag, imaginile sunt invizibile pentru roboții Google.

De aceea, îți recomand să salvezi un tag alternativ (Alt Tag) pentru fiecare imagine de pe site ca să ajuți roboții să parseze imaginile și să le indexeze. Acest Alt Tag trebuie să fie o descriere cât mai sugestivă a imaginii, corelată cu textul și eventual să includă cuvinte cheie. În niciun caz nu aglomera multe keywords, ci rezumă-te la cel mai relevant cuvânt!

3. Lipsa documentării despre “long tail keywords”

Cu siguranță cunoști și aplici regula cuvintelor cheie relevante pentru conținut. Dacă în trecut funcționa aglomerarea de keywords în text pentru a fi cât mai ușor găsit de către roboți, în prezent aceasta face mai mult rău decât să ajute. Ceea ce a rămas însă valabil, este studierea cât mai bine a cuvintelor lungi de interes pentru utilizatori. Acestea sunt cel mai important de inclus în conținutul de marketing. Este mai mult probabil să atragă vizitatori țintă pe site, cu un grad de conversie mai mare, decât cuvintele simple.

Îți sugerez să folosești instrumentul Keyword Planner de la Google Adwords pentru a analiza anumite “long tail keywords”: volume de trafic, tendințe, competiție, cost, performanță.

4. Lipsa localizării din punct de vedere SEO

Dacă ai un magazin sau o afacere care servește consumatori dintr-o anumită zonă, este bine să fii prezent pe harta Google cu toate detaliile necesare: adresa exactă, orele de program, datele de contact. De cele mai multe ori oamenii caută produse și servicii cât mai aproape de casă și de aceea trebuie să apari în zona unde poți fi găsit pe Google.

Dacă ai o locație fizică, îți recomand să instalezi un plug-in de local SEO în CRM-ul pe care îl folosești, iar dacă apelezi la reclama plătită de la Adwords include extensia de locație (Manual Extensions -> Location Extension). Despre local SEO voi vorbi mai pe larg într-un articol viitor.

5. Ignorarea setării XML SiteMap

Este important să setezi o harta XML pentru site-ul tău pentru că aceasta le spune roboților ce  pagini să parseze și să indexeze și relația dintre acestea. Cu cât site-ul este mai complicat, cu o structură arborescentă stufoasă, cu atât este mai utilă harta XML.

Dacă folosești WordPress-ul ca și CRM, poți activa plug-in-ul All in One SEO care are opțiunea de generare și activare: Feature Manager -> Activate XML SiteMaps. Dacă nu, poți genera manual sau automat aceasta hartă și apoi o încarci în Webmaster Tools.

6. Fără Robots.txt

Așa cum harta site-ului spune roboților Google ce pagini să indexeze, așa și comanda Robots. txt transmite acestora paginile pe care să nu le parseze. Deși pare greu să faci așa ceva, nu este deloc. Este o sintaxă simplă în care introduci URL-rile pe care nu dorești să le indexeze roboții:
User-agent: *

Disallow: [the URL path you want to block]

Tu ce alte greșeli de SEO general valabile cunoști?