Monthly Archives: June 2015

Greseli de SEO

6 Greșeli de SEO pe care trebuie să le eviți

SEO

Odată cu actualizările algoritmilor de evaluare Google, regulile de SEO se shimbă și ele. De aceea specialiștii de marketing online trebuie să țină cont de acestea și să-și adapteze strategia de SEO.

Cu toate acestea, sunt câteva reguli de bază general valabile, care nu țin cont de evoluția și schimbările principiilor de evaluare și care vor trebui respectate mereu.

Greseli de SEO

Iată care sunt greșelile pe care e nevoie să le eviți, indiferent de ce schimbări face Google:

1. Un site lent și care se încarcă greu

Trăim un secol al vitezei, în care utilizatorii de internet sunt grăbiți și nu au răbdare. Caută informații, răspunsuri la întrebări și vor să găsească soluții extrem de rapid. Odată ajunși pe site-ul tău, aceștia vor să descopere imediat ceea ce îi interesează. Și asta înseamnă un timp de încărcare al paginii de maxim 2 secunde! Este un argument important pentru cititorii site-ului și de aceea trebuie să îi convingă să rămână aici. Pe de altă parte, viteza de încărcare a site-ului este un factor de evaluare de către Google și va influența poziția în rezultatele SERP.

Îți recomand să verifici timpul în Webmaster Tools -> Crowl Stats -> Time spent downloading a page (in milliseconds) și cu cât este mai mult sub 2 secunde (2000 milisecunde) cu atât mai bine.

2. Imagini fără tag

Cu siguranță știi deja cât de important este să ai imagini sugestive și atrăgătoare pe site pentru a crește rata de angajament a cititorilor. Cu toate astea, fără să aibă un tag, imaginile sunt invizibile pentru roboții Google.

De aceea, îți recomand să salvezi un tag alternativ (Alt Tag) pentru fiecare imagine de pe site ca să ajuți roboții să parseze imaginile și să le indexeze. Acest Alt Tag trebuie să fie o descriere cât mai sugestivă a imaginii, corelată cu textul și eventual să includă cuvinte cheie. În niciun caz nu aglomera multe keywords, ci rezumă-te la cel mai relevant cuvânt!

3. Lipsa documentării despre “long tail keywords”

Cu siguranță cunoști și aplici regula cuvintelor cheie relevante pentru conținut. Dacă în trecut funcționa aglomerarea de keywords în text pentru a fi cât mai ușor găsit de către roboți, în prezent aceasta face mai mult rău decât să ajute. Ceea ce a rămas însă valabil, este studierea cât mai bine a cuvintelor lungi de interes pentru utilizatori. Acestea sunt cel mai important de inclus în conținutul de marketing. Este mai mult probabil să atragă vizitatori țintă pe site, cu un grad de conversie mai mare, decât cuvintele simple.

Îți sugerez să folosești instrumentul Keyword Planner de la Google Adwords pentru a analiza anumite “long tail keywords”: volume de trafic, tendințe, competiție, cost, performanță.

4. Lipsa localizării din punct de vedere SEO

Dacă ai un magazin sau o afacere care servește consumatori dintr-o anumită zonă, este bine să fii prezent pe harta Google cu toate detaliile necesare: adresa exactă, orele de program, datele de contact. De cele mai multe ori oamenii caută produse și servicii cât mai aproape de casă și de aceea trebuie să apari în zona unde poți fi găsit pe Google.

Dacă ai o locație fizică, îți recomand să instalezi un plug-in de local SEO în CRM-ul pe care îl folosești, iar dacă apelezi la reclama plătită de la Adwords include extensia de locație (Manual Extensions -> Location Extension). Despre local SEO voi vorbi mai pe larg într-un articol viitor.

5. Ignorarea setării XML SiteMap

Este important să setezi o harta XML pentru site-ul tău pentru că aceasta le spune roboților ce  pagini să parseze și să indexeze și relația dintre acestea. Cu cât site-ul este mai complicat, cu o structură arborescentă stufoasă, cu atât este mai utilă harta XML.

Dacă folosești WordPress-ul ca și CRM, poți activa plug-in-ul All in One SEO care are opțiunea de generare și activare: Feature Manager -> Activate XML SiteMaps. Dacă nu, poți genera manual sau automat aceasta hartă și apoi o încarci în Webmaster Tools.

6. Fără Robots.txt

Așa cum harta site-ului spune roboților Google ce pagini să indexeze, așa și comanda Robots. txt transmite acestora paginile pe care să nu le parseze. Deși pare greu să faci așa ceva, nu este deloc. Este o sintaxă simplă în care introduci URL-rile pe care nu dorești să le indexeze roboții:
User-agent: *

Disallow: [the URL path you want to block]

Tu ce alte greșeli de SEO general valabile cunoști?

LinkedIn Profile

Cum să ai un profil pe LinkedIn excepțional?

Promovare online, Rețele sociale

Te-am convins deja în articolul precedent despre cât de important este să publici Content Marketing pe LinkedIn și este bine să o faci cât de repede.

Dar pentru a avea o strategie reușită de publicat pe această platformă de socializare, te sfătuiesc să îți optimizezi și să-ți organizezi cât mai eficient profilul personal. Dacă pe facebook, twitter și alte rețele de socializare poți crea o relație mai apropiată cu fanii prin postări de genul “behind the scene”,  pe LinkedIn e nevoie să te remarci doar ca și profesionist. Aceasta este o comunitate de profesioniști unde scopul principal este conexiunea B2B, iar tu ca și expert îți poți dezvolta rețeaua profesională și poți adera la grupuri specializate.

LinkedIn Profile

Iată pașii de urmat pentru un profil care să te ajute în activitatea de marketing pe LinkedIn:

1. Completează-ți profilul personal detaliat și corect

Asigură-te că este completat cu toate câmpurile, că informațiile sunt actualizate și adevărate.

Iată ce trebuie să includă profilul personal în mod obligatoriu:

  • o poză de profil adecvată. Un profil cu poză este de 7 ori mai ușor de găsit, iar calitatea acesteia din urmă este esențială
  • experiența de muncă și anume job-urile avute și pozițiile respective sau proiectele la care ai participat de-a lungul timpului și responsabilitățile majore. Include cuvinte cheie în denumirea și descrierea acestora pentru a fi mai ușor de găsit
  • adaugă skill-urile care te reprezintă, de preferat cel puțin 5 ca număr. Nu exagera însă, dacă vrei să te remarci ca și specialist. De asemenea nu ignora endorsement-urile și încearcă să obții cât mai multe relevante pentru experiența ta pentru că și acestea influențează șansele de a apărea la căutări
  • customizează-ți URL-ul profilului personal. Te duci le Edit și jos sub poza unde este denumirea default găsești în dreapta acesteia rotița generică pentru “Update your public profile settings”; după care apeși “Create your custom URL”, salvezi în căsuță numele personal sau de brand și Gata! Durează puțin și merită pentru că arată mult mai bine
  • scrie un sumar despre tine. Compune unul cât mai atractiv, pentru că acesta creează prima impresie despre tine
  • include date de contact. Scrie o adresă de mail unde poți fi găsit și/sau link-uri către alte rețele sociale
  • educația este și ea importantă și relevantă. Te pot găsi astfel foști colegi de liceu și facultate, te poți mândri cu studiile pe care le-ai urmat
  • include locația și industria unde activezi. Este foarte important acest aspect pentru că astfel LinkedIn îți va face sugestii de conexiuni și ești mai ușor găsibil de către cei interesați de experiența ta
  • completează câmpul de Interests de la secțiunea de Additional Info. O persoană este un tot unitar, iar hobby-urile te definesc ca om, dar și ca profesionist. Ba mai mult, acestea te pot recomanda și apropia de alți specialiști care au aceleași pasiuni ca și tine.

2. Obține cât mai multe recomandări și testimoniale

Astfel îți vei crește credibilitatea și notorietatea, vei fi mai apreciat și vei apărea mai mult în căutările de pe LinkedIn. E nevoie de implicare și timp, de un comportament profesional și remarcabil, dar cu siguranță eforturile merită.

3. Devino membru și participă activ în grupuri specializate

Este foarte simplu: găsești grupuri de interes în Interests -> Groups din profilul personal sau pur și simplu cauți grupuri după cuvinte cheie și domeniu de interes. Grupurile specializate reprezintă o oportunitate să întâlnești profesioniști din același domeniu ca și tine. Conform statisticilor, mai mult de 81% dintre useri sunt membri în cel puțin un grup, deci e evident scopul profilului de LinkedIn.

Mai mult decât atât, poți crea chiar tu un grup în care să inițiezi topicuri și discuții. Verifică mai întâi dacă nu există deja unul similar și gândește-te cum poate ajuta acesta comunitatea.

4. Fă-ți cât mai multe conexiuni valoroase

Și când spun valoroase, mă refer la profesioniști din domeniu, influencer-i din industria care te interesează. În niciun caz nu încerca să-ți crești numărul de conexiuni trimițând pur și simplu invitații unor necunoscuți despre care nu știi nimic sau prietenilor care nu împărtășesc aceleași interese cu tine. LinkedIn nu este facebook, așa ca nu aplica aceeași abordare. Verifică permanent lista de sugestii de la LinkedIn “People you may know” și vezi cu cine te mai poți conecta. Analizează lista de prieteni a unor conexiuni care te interesează și vezi cu cine ți-ai dori să interacționezi în mod direct.

Cu cât vei avea mai multe conexiuni în networking personal, cu atât cresc șansele să fii în lista de “2nd connection” a unor persoane importante atunci când acestea apar în rezultate la căutări.

5. Fii activ și rămâi mereu conectat la noutățile de pe LinkedIn

Cum poți face asta? Share-uiește noutăți din domeniu, comentează la postările din grupuri, pune întrebări, reacționează la status-urile conexiunilor tale, scrie recomandări, trimite mesaje celor din listă cu ocazia zilei de naștere, la aniversări sau recomandând anumite articole, răspunde mesajelor din inbox rapid și entuziast.

Aplică aceste recomandări și vei vedea că rezultatele nu vor întârzia să apară! Profită cât mai mult de puterea LinkedIn cu un profil excepțional și eficient!

Content Marketing

LinkedIn – rețeaua socială perfectă pentru Content Marketing

Content Marketing, Rețele sociale

Să zicem că ești un expert și consultant într-un domeniu și dorești să te afirmi. Scrii articole în domeniul tău, ești la curent cu toate noutățile și ai ajuns la etapa de networking. Unde este bine să fii prezent?

Content Marketing

Este important să fii prezent pe rețelele sociale precum facebook, twitter sau pinterest, depinde unde este audiența. Dar aceste rețele ajută la creșterea numărului de fani și de followeri, mai puțin la interacțiunea cu specialiști din domeniul tău. În acest sens îți recomand să  îți setezi un cont pe LinkedIn și să devii cunoscut în grupurile dedicate de aici. Începe prin a participa la conversații, prin a scrie articole și păreri.

Cu mai mult de 300 de milioane de utilizatori din peste 200 de țări, dintre care mai mult de 35% își verifică zilnic contul, LinkedIn crește credibilitatea și autoritatea experților și vizibilitatea companiilor. Nu e nicidecum doar o platformă de joburi sau o rețea de socializare precum facebook sau twitter, ci este o platformă de publicare și promovare conținut. Aici nu ești important tu ca persoană, ci doar ca și expert, membru în grupuri și în comunitate.

Cum să faci din LinkedIn un instrument de Content Marketing?

Este un proces tehnic foarte simplu. După ce ai creat un cont profesional care să te recomande, începi să publici. Mergi pe pagina de Home și deschide ultimul tab din dreapta “Publish a post”.

Aici poți salva o postare, după ce scrii exact ca pe alte platforme de blogging  (e.g. WordPress). Poți insera chiar și o poza relevantă pentru conținut. După finalizare, apeși butonul de Publish și postul va apărea pe profilul tău și pe pagina de Home a conexiunilor tale. De asemenea este important să îl share-uiești în grupurile de specialitate din care faci parte. Astfel ai ocazia să te remarci și să interacționezi cu oameni care împărtășesc același interes. Devino membru activ în grupurile tale, nu doar publica articole; împărtășește idei, anunță noutăți din domeniu, participă la discuții.

Din câte am observat, funcționează bine metoda republicării posturilor de pe blogul personal pe această platformă, sau invers scrii întâi aici și dacă postul are succes îl poți publica cu încredere pe blog. Poți fi surprins de numărul membrilor LinkedIn care vor interacționa cu tine și vor deveni followeri.

A scrie Content Marketing pe LinkedIn nu înseamnă doar publicarea de posturi. De aceea îți recomand să ții cont de următoarele sfaturi:

1. Identifică și cunoaște audiența

Este evident că vei scrie articole din domeniul în care ești expert. Doar că înainte să publici într-un anumit grup, vezi exact ce caută membrii acestuia. Pot fi grupuri de începători sau de avansați, mai tehnice sau mai creative, unele doar cu întrebări și răspunsuri. E bine să adaptezi limbajul și cunoștințele în formatul cerut de grupul în care publici.

2. Scrie relevant, nu doar pentru a avea postări în grup

Lumea în general este acolo unde există conținut bun. De aceea nu e important doar să scrii, ci să fie util și remarcabil. Doar așa vei atrage implicare din partea celorlalți membri, vei angaja discuții și vei primi comentarii. Interesul celor din grup este relevant pentru succesul unei postări.

3. Include poze, video-uri, slide share-uri, orice formă de media care poate atrage mai bine

Cu atât mai mult cu cât ești un expert într-un domeniu cu impact vizual mare fashion (e.g. design, fotografia, gastronomia). Video-urile pot să capteze foarte mult atenția și au crescut exponențial în impactul pe care îl au în promovarea online.

4. Scrie într-un mod specific și personal

În fiecare domeniu există bloggeri și experți care contribuie cu diverse postări. De aceea este important să citești și să cunoști ce scriu ceilalți din domeniul tău, pentru ca mai apoi să creezi un conținut original ca informație și stil. Nimic nu e mai plictisitor decât să citești despre aceeași temă cu același ton. Adu impresii personale, nu te sfii să povestești despre experiențele tale profesionale, testează umorul cititorilor, compune ceva diferit.

Investește timp în LinkedIn! Crește credibilitatea și autoritatea brandului personal!

Tu ești activ aici? Din câte grupuri faci parte?