Inbound Links (IBL) sau backlinks reprezintă link-urile către site-ul tău. Aceasta este definiția scurtă și precisă pe care o dau oamenii de marketing. Site-ul moz.com definește aceste IBL altfel: “pentru motoarele de căutare care parsează pe net, linkurile reprezintă străzile, legăturile dintre pagini (eng. For seach engines that crawl the web, links are the streets between pages)”.

Am ținut să împărtășesc această definiție de la un site cu autoritate, pentru a te convinge că este necesar să ai link-uri către site-ul tău. Asta pentru că autoritatea unui site este semnificativă pentru calcularea PR de către Google, iar aceasta se bazează în mare parte pe cât de multe link-uri favorabile ai.

Dar pe cât de scurtă este definiția, pe atât de lung și complex este procesul de a obține aceste IBL. Vorbesc aici de link-urile naturale, organice și nu de cele obținute prin metode artificiale (“black hat”). Acestea din urmă sunt detectate mult mai ușor de către Hummingbird, noul algoritim Google, de aceea recomand să nu irosești timp și bani în aceste strategii. În schimb, construiește un site cu conținut excepțional și cu siguranță în timp vor apărea și link-urile naturale care te recomandă!

Care sunt metodele nerecomandate , pe care Google nu le apreciază, ba chiar te va penaliza pentru ele?

• spamezi forumurile cu comentarii inutile și neconstructive doar pentru a include în semnătură link către site-ul tău
• guest blog-ul nu mai e de ceva timp o metodă apreciată de cultivare a IBL; nu zice nimeni că nu mai poți posta pe alte site-uri, dar nu mai include link
• în niciun caz nu plăti pentru link-uri, nu include site-ul în directoare, nu fă link exchange sau nu mai apela la “ferme de link-uri”; aceste metode sunt cu certitudine detectate și penalizate de către Google

Cum te ajută IBL organice?

Conform statisticilor, site-urile cu blog au cu 97% mai multe IBL, deci este important să dezvolți unul cu conținut bogat și actualizat pentru “referral traffic” cu potențial de creștere.

IBL-urile pe care le apreciază Google trebuie să vină de la site-uri cu autoritate și să aibă anchor text corect. Și nu uita, calitatea este mai importantă decât cantitatea link-urilor către site-ul tău! Din contră, multe IBL venite prea repede sunt detectate și considerate spam.

Ca și tehnici de obținere a IBL care te ajută în creșterea autorității site-ului recomand:

• implicarea în discuții constructive pe forumuri sau grupuri în rețelele sociale; așa cunoști oameni cu aceleași interese și împărtășești din experiențele și cunoștințele tale
• participarea la întâlniri și conferințe de specialitate; este important networkingul cu persoane care se dezvoltă în același domeniu cu tine, cere părerea specialiștilor și fă-te cunoscut acestora
• dezvoltă social media marketing pentru site-ul tău; alocă timp  și fii activ pe rețelele sociale, promovează articolele tale și fii sigur că Google va aprecia comentariile și implicarea audienței tale

Nu în ultimul rând, urmărește evoluția numărului de IBL și de unde vin acestea. Este important să crească, dar cu condiția ca acestea să fie de calitate, să te avantajeze în procesul de SEO. Analizează în Google Analytics cifrele “referral traffic” și în Google Webmaser Tools de unde provin IBL-urile. Doar așa poți evita penalizările din partea Google în caz că descoperi link-uri către site-ul tău care îți sunt nefavorabile! Despre cum să transmiți motorului de căutare mesajul de”ignorare” al acestora, voi detalia într-un articol viitor!

Tu ce alte metode de creștere a numărului de IBL aplici pentru site-ul tău? Cât de mult te ajută acestea în procesul de SEO off-page?

M-am gândit să scriu un articol despre H tag-uri cu exemple practice pentru cei foarte începători, analizând un website cunoscut (care evident e făcut de profesioniști 🙂 )

Evident că CMS-urile precum WordPress au o interfață prietenoasă pentru autorul de articole care îi ușurează foarte mult munca și nu implică cunoștințe de HTML. Acest “markup language” îi spune browserului de internet cum să afișeze un document pentru cititori. Poți vedea pentru orice pagină deschisă pe calculator formatul HTML dacă apeși CTRL-U. Și dacă te interesează și vrei să înțelegi ceva de acolo, îți recomand să citești www.w3schools.com/html/html_intro.asp. Aici găsești noțiuni de bază din HTML și recomand tuturor care își dezvoltă un site/blog să le înțeleagă.

Tag-uri sunt multe:  title tag, keyword tag, link tag, heading tag. Atunci când spui H tag-uri te referi de fapt la Heading tag-uri, adică etichetele pentru titluri din documentul HTML. Browserul vede aceste etichete de titlu și știe cum să le afișeze în funcție de importanța acestora (h1 indică cel mai important titlu din pagină, iar h6 cel mai puțin semnificativ).

Iată cum arată o pagină de pe cnn.com așa cum o vede cititorul și cum o vede browserul ca să o poată interpreta și afișa.

Titlul h1 este cel mai important dintr-un articol și indexat astfel de către motoarele de căutare:

Codul în HTML arată cam așa: <h1>Peak rush: Paragliding the Swiss Alps</h1>

Dacă vei căuta în toată pagina, vei găsi un singur titlu cu eticheta h1, așa cum spuneam că este eficient în procesul de SEO.

În aceeași pagină cititorul poate vedea în dreapta jos titlurile articolelor din secțiunea “Most Popular”; acestea sunt definite cu eticheta h2 în HTML, iar titlul secțiunii cu eticheta h4:

<h2> <a href="/2014/08/06/opinion/nazer-west-isis/index.html">Can the West live with 'brutal' al Qaeda offshoot ISIS?</a></h2>
<h2><a href="/2014/08/09/world/asia/china-tibet-accident/index.html">Tour bus accident in Tibet kills at least 44, Chinese media says</a></h2>

Și așa mai departe pentru toate cele 5 titluri de articole din secțiune. Acestea au aceeași importanță și etichetă h2 în HTML. Nu este greșit, doar h1 trebuie să fie unul singur în document! Așa cum nu e obligatoriu să folosești toate h tag-urile! (în exemplul nostru nu se găsesc h3, h5 și h6)

<h4><a href=”/mostpopular”>Most Popular</a></h4>

Acest articol nu este menit să te învețe HTML pentru că nu aceasta este tema blogului meu, ci doar să te convingă că este important să ai noțiuni de bază.

Heading tag-urile H1-H6 definesc structura în HTML a site-ului atât pentru roboții de căutare cât și pentru cititori. Reprezintă o metodă de organizare și prioritizare a conținutului în pagină. Sunt 6 H tag-uri, H1 indicând cel mai important titlu din pagină, iar H6 cel mai puțin semnificativ.

Foarte important de reținut: titlul paginii nu este același cu titlul articolului, deci trebuie să faci distincție clară între article title și page title!

Care sunt avantajele acestor Heading Tag-uri?

• pentru cititorii paginii: acestea determină o structură organizată a conținutului care va fi ușor de citit; este ca și cum ai citi un articol dintr-ul ziar sau revistă de specialitate fără titlu și sub-titluri, anevoios de citit și fără să te captiveze…
• pentru cei care publică articole pe un site: reprezintă o metodă de prezentare a conținutului. WordPress are 6 H tag-uri recunoscute de toate browser-ele. Varianta de bază setează automat H1 pentru numele site-ului (în cazul meu <h1>ABC-ul Marketingului Online</h1>), H2 pentru descrierea blogului (<h2>Pasiunea motivează, marketingul promovează!</h2>), iar H3 este titlul articolului (<h3>Ce sunt H tag-urile și cum te ajută în procesul de SEO</h3>). De cele mai multe ori autorii folosesc maxim 3-4 H Tag-uri, restul fiind utile doar pentru articole foarte lungi
• pentru roboții de căutare: parsează și evaluează mai ușor conținutul; aceștia tind să considere H1 tag ca fiind titlul articolul în procesul de indexare

De-a lungul timpului algoritmul de evaluare Google s-a tot schimbat și implicit importanța acordată elementelor de SEO on page și off page. Este și cazul tag-ului H1 care a scăzut în influența PR-ului, dar cu toate acestea a rămas semnificativ pentru că ajută în mod indirect la performanța contextului. Altfel spus, dacă un cititor a ajuns pe o pagină, a citit titlul acesteia și continuă cu conținutul, asta înseamnă că nu se întoarce la pagina de rezultate și dă un semnal roboților Google că este mulțumit de ceea ce a găsit. Evident cât de important este titlul articolului pentru a avea un bounce rate cât mai mic 🙂 !

Cum noul algoritm Hummingbird de la Google are ca obiectiv principal experiența cât mai plăcută a vizitatorului, e nevoie de un H1 tag cât mai eficient și optimizat. Iată ce trebuie să faci în acest sens:

• în primul rând trebuie să fie unul singur într-o pagină pentru a ajuta roboții motoarelor de căutare să parseze mai ușor
• e nevoie să includă cuvinte cheie; corelația dintre meta data (page title, article title, keywords) este foarte importantă pentru SEO și de aceea recomand să incluzi aceleași cuvinte cheie în titlul paginii și articolului!
•  ideea principală din titlu să fie dezvoltată în context; conținutul corelat cu titlul ajută la creșterea ranking-ului în accepțiunea roboților Google

Tu ce părere ai? Cât de important ți se pare tag-ul H1?

Descrierea paginii din site nu mai contează în mod direct în procesul de evaluare și ranking al motoarelor de căutare; în schimb acest meta tag este determinant în optimizarea campaniei de promovare online. Ca și title tag-ul, meta description-ul apare în lista de rezultate Google și va influența semnificativ audiența să dea sau nu click pe pagina respectivă. Altfel spus, o descriere convingătoare poate crește CTR (eng. click-through rate) și indirect PR-ul de la Google. Deci este evident ca nu poți ignora acest meta tag, nu?

Pe de altă parte, în ultimii ani a crescut importanța promovării în rețelele sociale  prin share-uirea și recomandarea de link-uri către articole și pagini din site. Și cum descrierea meta este folosită în link-uri (de ex. G+, Facebook), iată un motiv în plus să te folosești de aceasta pentru a convinge mai bine utilizatorii!

Dacă ai un site cu foarte multe pagini, îți recomand să setezi o descriere meta unică pentru fiecare dintre cele mai importante, iar pentru restul să nu salvezi nicio descriere. În acest caz, Google va completa snippet-ul cu două rânduri relevante pentru căutare din conținutul acestor pagini. Chiar și atunci când definești o meta description pentru o pagină, Google poate decide să afișeze în pagina de rezultate organice o altă descriere dacă o consideră mai relevantă pentru căutare. Dar asta nu poate decât să te determine pe tine în a compune cele mai bune meta description pentru paginile din site:-)

Cum poți salva meta description-ul pe site?

1. Prima opțiune este să incluzi în HTML între <head>  și </head> următoarea sintaxă:

<meta name="description" content="O descriere meta eficientă crește CTR și implicit PR pe termen lung. Descoperă din acest articol regulile pe care trebuie să le aplici pentru meta description!"/>


2. A doua opțiune ar fi să instalezi un Plug-in pentru CMS. Eu folosesc All in One SEO Pack pentru WordPress care mă ajută în salvarea de Title Tag și Meta Desciption optimizate.

Iată ce reguli trebuie să respecți pentru ca meta description-ul ales de tine să aducă vizitatori pe site:

• dimensiunea trebuie să fie de maxim 160 de caractere; textul ce depășește acest număr este trunchiat și nu va fi afișat de Google sau alte motoare de căutare. Te sfătuiesc să fii creativ și să folosești eficient această oportunitate de a atrage vizitatori pe site!
• meta descrierea trebuie să fie sugestivă, folositoare și unică; ideal este să descrie succint conținutul dintr-o pagină, să placă cititorului care o vede în lista de rezultate și să se potrivească cu ceea ce caută. Este foarte important ca fiecare meta description să fie unică pentru fiecare pagină. Așa cum spune Matt Cutts, mai bine lipsește (în acest caz Google va genera cea mai relevantă descriere folosind cuvinte din context), decât să fie duplicat! În acest sens, poți folosi Webmaster Tool de la Google care te ajută și identifica pentru tine “duplicate meta description errors”. Hmm, se pare că tot contează și pentru Google acest meta tag, nu? 🙂
• poate include pentru postările de pe un blog cu mai mulți contribuitori (cele de companie în general) numele autorului, data sau orice altă informație relevantă
• dacă este cea setată pentru pagina de Contact, e de preferat să fie cât mai detaliată, corectă și actualizată
• e de preferat să includă CTA (eng. call to action); s-au făcut teste și de-a lungul timpului s-a dovedit că îndemnurile către o acțiune au adus mai mult trafic pe site (de exemplu expresii precum Cum să…, Sfaturi ca să…, tips & tricks, Descoperă din acest articol…, Află de aici…, Apasă aici…)
• este obligatoriu să conțină cuvintele cheie care atrag audiența potrivită pe care ți-o dorești din rezultatele organice. Nu trebuie să îngrămădești fără sens o mulțime de cuvinte sugestive, ci doar să le alegi pe cele mai potrivite care să se potrivească cu căutările pe Google. Mai ales că acestea vor apărea cu bold și vor fi mai vizibile în SERP.

Ai reușit să îți optimizezi meta description-ul care apare în snippet? Ești mulțumit de rezultate, îți afișează Google descrierea aleasă de tine?

Sunt convinsă că ai făcut numeroase căutări pe Google și că ai ales, ca și mine, un anumit articol sau site citind titlurile afișate în lista de rezultate . L-ai ales pentru că te-a convins titlul, brand-ul afișat în textul cu bold sau mesajul care îți promitea că vei găsi în pagina respectivă soluția potrivită căutată de tine!

Pe lângă faptul că indică cititorului despre ce e vorba în pagina respectivă și poate crește traficul pe site, titlul paginii (eng. title tag) influențează semnificativ SERP-ul și de aceea specialiștii de SEO  consideră că este cel mai important tag dintr-o pagină. Nu în ultimul rând acesta apare afișat în bara browser-ului și este recomandat să fie cât mai sugestiv și prietenos cu cititorii.

Pentru toate aceste motive, recomand să aplici următoarele reguli atunci când compui title tag-ul la tine pe site:

• Lungimea să fie de maxim 65-70 caractere. Limită minimă nu există, dar este bine să te folosești de numărul maxim afișat sigur de către motoarele de căutare, pentru că astfel ai șansa de a fi cât mai convingător pentru cititor. În caz contrar, Google poate decide să umple spațiul rămas cu text din conținutul paginii, dar nu poți controla ce va afișa.În caz că folosești WordPress-ul ca și CMS, instalează Plugin-ul All-in-One-Seo care te va ajuta în salvarea celui mai bun Title Tag din punct de vedere SEO, limitând numărul de caractere la 60.  În plus, acesta adaugă la sfârșit numele site-ului, ceea este foarte bine! Știe să salveze automat în HTML acest title tag în mod corect:<head>
<title>acesta este titlul paginii</title>
</head>

• Să fie  concis, convingător și relevant pentru conținut. Obiectivul tău principal odată ce Google te-a afișat în lista de rezultate la o căutare este să convingi cititorul să dea click pe titlu pentru a ajunge pe site. Și nu este deloc ușor să fii relevant și concis în același timp. Include un îndemn, un verb la imperativ, o comandă ( de ex. : Găsește cea mai bună ofertă de…). Puterea title tag-ului se reflectă pe termen scurt în creșterea traficului pe site, iar pe termen lung duce la creșterea PR (eng. page rank)
• Să includă cuvinte cheie. Evită aglomerația acestora, nu le folosi decât pe cele mai relevante și convingătoare într-un mod creativ și atractiv pentru cititor. Nu compune în primul rând pentru motoarele de căutare pentru că rezultatul nu va fi mulțumitor!
• Să fie unic. Nu trebuie să existe mai multe pagini cu același title tag pentru că roboții nu vor știe exact la care te referi. În acest sens te poți folosi de Google Webmaster Tool care îți va spune părerea despre title tag-urile tale: dacă ai duplicate, dacă sunt prea lungi sau lipsesc.
• Folosește brand-ul. Părerile sunt împărțite între specialiști dacă este sau nu mai bine să incluzi brand-ul în title tag. Un lucru e cert: dacă este vorba de un brand deja consacrat, cu notorietate, atunci cu siguranță este un avantaj să ai brand-ul inclus, pentru că rezultatul din listă va convinge prin încrederea dată de brand. Dacă ești la început, evident că brand-ul tău nu spune nimic; în acest caz eu recomand măcar la Home Page să incluzi brand-ul, fie el la început, fie la sfârșit.

Nu știu dacă ai observat, Google își denumește paginile “<interogarea tastată > – Google Search”, în așa fel  încât dacă sunt deschise mai multe taburi în bară, se vor vedea căutările. Este evidentă notorietatea acestui brand și nu e de mirare că îl folosește în title tag-urile tuturor paginilor 🙂

Coerența title tag-urilor mi se pare importantă. Format-ul acestora influențează interacțiunea utilizatorilor cu site-ul, cu atât mai mult cu cât acestea apar ca și anchor text într-un site extern.

Să-ți dau un  exemplu: galeria foto Flickr, un cunoscut site în domeniul photo sharing , afișează diferit title tag-ul; vei vedea în browser fie “Nume poză|Flickr-Photo Sharing” dacă ești pe pagina unei poze din colecție, fie “Flickr: Nume user’s Photostream” dacă vizualizezi profilul unui autor.

Deși ai fi tentat să spui ca nu există unitate în formatul title tag-urilor, acestea au fost gândite și testate de-a lungul timpului, iar impactul asupra audienței a fost analizat. De aceea nu este o regulă bine definită unde e mai bine să incluzi brand-ul în title tag, cât timp acesta e cunoscut și cu siguranță oferă încredere!

Tu ai title tag-uri optimizate pentru motoarele de căutare și sugestive pentru cititori?

Ce site-uri ți-au atras atenția prin formatul title tag-urilor?