Monthly Archives: July 2014

reguli SEO

Reguli de SEO: cum optimizezi site-ul ca să atragi vizitatorii și motoarele de căutare

SEO

Nu mai încape îndoială cât de importante sunt tehnicile de SEO (eng. search engine optimization) și că aplicate corect și continuu duc la creșterea traficului pe site și a numărului de conversii.

reguli SEOÎn primul rând cum funcționează motoarele de căutare: roboții sunt programați să parseze, să indexeze și să întoarcă rezultate la interogările userilor în funcție de relevanța și importanța paginilor găsite și evaluate. Cu ajutorul regulilor SEO, aceștia găsesc mai ușor și rapid informație utilă; poți să ai un un site excepțional, dar să rămână invizibil pentru roboții motoarelor de căutare dacă nu știi să-l promovezi prin tehnici SEO.

Cel mai important trafic pentru site-ul tău este cel organic, care vine din apariția în rezultatele motoarelor de căutare. Acesta  aduce rezultate pe termen lung, nu se oprește ca cel plătit odată cu terminarea bugetului de publicitate…

Mai mult de 1.1 miliarde de oameni folosesc lunar Google Search, făcând 114 miliarde de interogări. 53% dintre aceștia apasă pe primul rezultat organic, iar primele cinci rezultate atrag peste 80 % din utilizatori. Nu se știe exact cum funcționează algoritmul Google pe baza căruia afișează rezultate, se știe doar că ia în calcul mai mult de 200 de semnale atunci când determină SERP (eng. Search Engine Result Page).

Drept urmare SEO se realizează cel mai bine atunci când site-ul tău conține informații relevante atât pentru oameni, cât și pentru roboții motoarelor de căutare. Despre ce așteptări au oamenii atunci când apasă pe un rezultat din Google am mai discutat: conținut valoros, informații de încredere, web design atractiv și intuitiv.

Să vedem în schimb ce caută roboții atunci când parsează pe site-ul tău, îl evaluează și îi determină SERP-ul:

  • Title tag: titlul așa cum apare în bara browserului și în rezultatele afișate de motoarele de căutare. Este de preferat să includă cuvintele cheie, să fie relevant pentru conținut și să aibă maxim 60 de caractere, pentru a nu fi afișat incomplet (eu de exemplu am stabilit pentru acest articol titlul SEO:optimizare site pentru vizitatori și motoare de căutare)
  • Meta description: descrierea care apare în snippet sub titlul paginii sau articolului din lista de rezultate a motoarelor de căutare. Aceasta nu influențează poziția în listă, în schimb joacă un rol important în determinarea user-ului în a da click la tine pe site (eu am ales SEO funcționează pentru oameni, cât și pentru roboții motoarelor de căutare. Descoperă ce caută roboții atunci când parsează pe site-ul tău și îl evaluează!; are cuvinte cheie și cel mai important are CTA – eng. Call To Action, care invită vizitatorul să citească și un mesaj succint despre ce va găsi în articol. Descrierea afișată de motoarele de căutare include maxim 160 de caractere și sfatul meu este să te încadrezi pentru a nu avea un mesaj trunchiat
  • H1 Tag: titlul paginii în HTML este scris cu tag-ul H1, fiind cel mai mare important; Tag-urile pot scădea până la H6 pe măsura importanței dacă folosești un sub-titlu sau mai multe în pagină
  • Image Alt Text: de fiecare dată când inserezi o poză în pagină, recomand să asociezi și un text acesteia care va fi afișat în cazul în care imaginea nu apare (în caz că nu se încarcă poza din acest articol, va apărea denumirea acesteia Reguli SEO , textul alternativ salvat de mine; de asemenea ajut roboții motoarelor de căutare să găsească imaginea și să indexeze textul asociat)
  • URL-uri sugestive pentru cititor: numele paginii din URL trebuie să poată fi citit și să se refere la conținutul paginii; în niciun caz nu lăsa URL-uri cu cifre și simboluri generate automat (am preferat să editez URL-ul și să scriu un titlu de pagină inteligibil  precum îl vezi tu în browser, în locul formatului post=420&action=edit&message=10). Sunt sigură că ți s-a întâmplat și ție să primești pe mail un link care arăta ca în exemplul meu, fără să poți intui măcar despre ce e vorba…Nu ai fost tentat să deschizi pagina, nu?
  • Sitemap: creează o hartă a site-ului folosind un instrument specializat ca să ajuți roboții să parseze mai ușor; dacă folosești un editor de conținut (CMS – eng. Content Management System)  precum WordPress folosește opțiunea acestuia de generare automată
  • Conținut unic și actualizat: roboții caută informații unicate, nu copiate și pot identifica ușor textele și imaginile preluate de pe alte site-uri; de aceea recomand să contribui aducând conținut relevant și documentat. Cu cât apare mai mult text actualizat, cu atât roboții au mai mult de indexat și evaluat, crescând șansele să apari în rezultatele căutărilor. Cu toate acestea, nu uita: calitatea este mai importantă decât cantitatea, deci nu scrie decât dacă aduci valoare adăugată celei deja existente în mediul digital!
  • Viteză acceptabilă de încărcare a site-ului: atât vizitatorii, cât și roboții detesta ca paginile unui site să se încarcă greu. Pentru motoarele de căutare experiența de navigare a utilizatorilor este importantă și de aceea aceasta poate influența semnificativ în creșterea sau scăderea PR-ului (eng. page rank). Investește într-un server dedicat și performant, de la o companie de încredere și monitorizează permanent viteza site-ului! Pentru asta te poți folosi de Google Webmaster Tool, un instrument necesar în analiza performanțelor.
  • Site usability: precum am mai zis, roboții apreciază interacțiunea pozitivă a oamenilor cu site-ul tău, judecând după bounce rate, numărul de pagini deschise, timpul petrecut pe fiecare. În mod indirect evaluează dacă site-ul are design intuitiv și interfață adaptată pentru tabletă sau smartphone, dacă funcționează pe toate browserele de internet.
  • Internal Links : linkurile interne mențin un site coerent și rețin vizitatorii mai mult timp. De asemenea roboții parsează și indexează mai ușor dintr-o pagină în alta.
  • InBound Links (IBL): linkurile din alte site-uri care fac trimitere către tine sunt foarte valoroase, cu atât mai mult cu cât acestea din urmă au Page Rank mare și notorietate în mediul online. Evită schimburile de linkuri și includerea site-ului tău în directoare; aceste metode nu mai sunt apreciate de roboții Google!

Aplică aceste reguli de SEO și cu siguranță vei obține rezultate! Urmărește evoluția rezultatelor în timp și fii la curent cu schimbările acestor tehnici!

 

De ce ai nevoie de blog?

De ce ai nevoie de un blog cât mai atractiv?

Blogging

Întrebarea se referă la blogurile de companie și cele de brand personal, de remarcare a expertizei într-un anumit domeniu. Există și bloguri de tip jurnal în care oamenii povestesc diverse întâmplări sau descriu trăiri din viața personală, dar nu despre acestea vreau să vorbesc în acest articol.

De ce ai nevoie de blog?

Blogul înseamnă conținut, comunicare și promovare. Să vedem cum ne ajută acesta în toate cele trei direcții.

Conținutul – dacă este unic , valoros și frecvent actualizat va fi remarcat și iubit de către motoarele de căutare. Drept urmare, traficul din rezultatele organice către site-ul tău de companie sau brand va crește. Ca să ajungă lumea la tine căutând o informație pe net, un serviciu sau un produs, este de dorit să apari pe prima pagină din motoarele de căutare (53% dintre oameni apasă pe primul rezultat, deci e clar că merită să depui tot efortul pentru un conținut remarcabil). Despre regulile pe care trebuie să le aplici pe blog și pe site în general pentru optimizare, vă descriu într-un articol dedicat SEO. Evident că nu trebuie să scrii primordial pentru ca roboții motoarelor de căutare să te găsească mai ușor, ci pentru ca audiența ta să te placă și să te recomande.

Comunicarea – este de asemenea un scop important al blogului. Fie că apar noutăți în domeniu și scrii despre asta într-un articol, fie prezinți review-uri ale unui produs/serviciu, un video interesant, important este să transmiți aceste informații pe blog. Eu de exemplu sunt mai tentată să apelez la servicii sau să cumpăr produse online de pe site-urile care au un blog actualizat și atractiv. Blogul creează relații mai solide cu actualii sau potențialii clienți!

Ca să te conving, conform statisticilor Hubspot, companiile cu blog pe site au cu 55% mai mulți vizitatori lunar, iar site-urile cu servicii de consultanță/expertiză obțin lunar lead-uri cu mai mult de 88% dacă își dezvoltă un blog. Blogul este menit a încuraja audiența să placă brand-ul și să aibă încredere în produsele/serviciile acestuia. 

Orice postare de pe blog trebuie să aibă butoane de share pe rețelele sociale; conținutul interesant este unul dintre cele mai importante motive pentru care oamenii urmăresc un brand în social media.

Promovarea – 37% dintre marketeri consideră că blogul este este cel mai important conținut de promovare (eng. content marketing). Și 80% dintre consumatori se informează de pe blog. Deci este evident cât de importante sunt postările aici 🙂

Ca orice canal de promovare și conversie, acesta trebuie inclus într-o strategie de marketing pe termen lung, tratat cu implicare și devotament (eventual buget în cazul unei companii care angajează om dedicat menținerii blogului), cuantificat.

Iată câteva sugestii de aplicat  pentru a avea un blog eficient:

  • articolele de pe blog trebuie să aibă legătură cu brandul personal sau de companie; chiar dacă o idee ți se pare excelentă, vezi mai întâi dacă se potrivește cu strategia de promovare
  • editează articolele; după ce ai scris un post, petrece ceva timp ca să-l recitești și să observi eventualele greșeli de exprimare sau gramaticale
  • identifică beneficiile produsului/serviciului pe care îl descrii în articol, nu doar caracteristicele acestuia
  • include imagini, nu doar povesti; oamenii rețin peste 80% din imagini, doar 10% din ceea ce aud și 20% din ceea ce citesc

În loc de încheiere: calitatea este mai importantă decât cantitatea; nu trebuie să postezi zilnic, dacă nu ai ceva absolut impresionant, dar în schimb e de preferat să petreci ore pentru a publica un articol reușit!

Tu de câte ori postezi pe săptămână? Preferi articole dese sau mai rare dar excelente?

Business Pinterest

Cum te ajută contul de business Pinterest?

Rețele sociale

Am mai spus-o și mă repet că îmi place foarte tare Pinterest, mai ales de ceva timp de când mă documentez intens despre marketing online și văd cât de mult mă ajută.  Am descoperit funcționalități utile și modalități de setare eficiente care o diferențiază de alte rețele de socializare.

Business Pinterest

În primul rând Pinterest nu are ca scop fundamental conectarea între oameni, ci urmărește să facă legătura între oameni și interesele, pasiunile lor! Celelalte rețele sociale sunt preponderent de socializare, pe când utilizatorii de Pinterest fie au mentalitate  de cumpărător și se documentează asupra articolelor pe care le caută și intenționează să le cumpere, fie colecționează documentație pentru domeniul în care scriu sau prestează servicii. O altă diferență este organizarea conținutului pe colecții de pin-uri și posibilitatea de a urmări un anumit board și nu tot profilul celui care are pin-ul.

Deși lansată în  martie 2010, conturile de business au apărut pe Pinterest abia în noiembrie 2012 și din acel moment tot mai multe companii folosesc acest canal de promovare în strategia lor de marketing. Mulți deținători de companii au fost inițial reticenți și nu credeau că această rețea de socializare li se potrivește. Dar Pinterest poate fi folositoare oricărui brand care are o poveste vizuală, de la agenție de turism, salon de cosmetică, la orice tip de activitate. Important este să folosești imagini care duc la articole de pe blog, la produse pe site-ul de comercializare online, la servicii prestate de tine. Poți include sfaturi utile bazate pe expertiza în domeniul în care te dezvolți, imagini din timpul procesului de creație, info-grafice realizate de tine.

De aceea recomand să treci de la contul personal la cel de business în caz că ai unul deja și vrei să te remarci ca și profesionist (blogger, consultant, designer, fotograf, etc). Dacă nu ai cont, poți să-ți faci direct unul de business (spre deosebire de Facebook sau LinkedIn unde trebuie să ai unul personal mai întâi). În caz că vrei să ai un profil personal și unul de business este foarte important să le separi și să le folosești în interese diferite!

Eu mi-am făcut deja un cont de business și voi aplica toate regulile și setările pe care ți le prezint mai departe. M-a convins procentul de 54% dintre pin-uri care zilnic duc către bloguri. Restul pin-urilor sunt distribuite astfel: 18% către site-uri de brand, 16% galerii foto, 10% site-uri de cumpărături online și 2% media, știri.

Care ar fi avantajele unui cont de business pe Pinterest?

Site-ul brandului pe care vrei să îl promovezi pe Pinterest este verificat (ai două opțiuni: prima ar fi să încarci un fișier HTML pe server sau să verifici cu un META TAG  http://www.jeffbullas.com/2012/11/07/how-to-verify-your-pinterest-account-and-why-you-should). Dacă este validat, încrederea în conținutul publicat de tine crește.

Ai acces la Pinterest Analytics care îți permite să analizezi metrici sociali și la alte instrumente care te ajută în activitatea de promovare (Rich Pins, butonul de Pin It, construirea unui Widget pe care să îl inserezi în site, abonarea la mail-ul cu noutățile din Pinterest).

Să îți detaliez pe rând toate instrumentele pe care le poți folosi după ce ți-ai setat un cont de business:

  • Pin It Button: instalează acest buton pe site-ul tău și inserează câte o poză care poate fi pin-uită pe fiecare pagină, pentru fiecare produs sau serviciu, la fiecare articol. Aceste pin-uri reprezintă trafic către site și de îndată ce ai site-ul verificat poți analiza în Analytics care dintre acestea sunt cele mai numeroase
  • Promoted Pins: acestea vor fi accesibile în curând, te poți înscrie pe lista de doritori, doar pentru companiile din SUA
  • Analytics: cu ajutorul acestui instrument generezi rapoarte pentru a urmări evoluția în timp a unor metrici dintre care cei mai importanți sunt Unique pinners (numărul de oameni care au dat pin de pe site-ul tău), Impressions (cei care au văzut pin-uri), Referral Traffic (utilizatorii de Pinterest care au ajuns de aici pe site) și Popular Pins (ce conținut de pe site-ul tău este cel mai popular și apreciat)
  • Widget Builder: aici poate fi customizat butonul de Pin It  după preferințele tale
  • Brand Guidelines: include sugestii de folosire a brandului Pinterest în politica de marketing
  • Get our newsletter: dacă vrei să fii anunțat de modificări sau noutăți, te poți înscrie în lista lor de comunicare
  • Rich Pins: adaugă detalii pin-urilor pentru a le face mai folositoare și pentru a converti mai bine; există 5 categorii și anume Place Pins (pin-urile includ hartă, adresă și număr de telefon), Article Pins (pin-urile de acest tip prezintă titlul articolului, autorul și descrierea conținutului), Product Pins (afișează prețul în timp real, disponibilitatea produsului și de unde poți să-l cumperi; de asemenea cei care pin-uiesc primesc notificare când scade prețul acestor produse), Receipe Pins (aceste pin-uri enumeră ingredientele rețetelor, timpul de gătit și modul de servire; sunt clasificate în vegan, vegetarian, fără gluten și paleo), Movie Pins (indică scoring-ul și distribuția filmului și review-uri ajutătoare).

Și acum câteva sfaturi pentru a dezvolta un cont de business remarcabil care să te ajute în strategia de promovare pe Pinterest:

  • folosește imagini atractive, luminoase, în culori vii și fără fețe umane
  • imaginea e de preferat să fie stilul portret (3:4, 4:5) și nu landscape
  • cel mai bine este să postezi între 2 p.m.- 4 p.m. și 8 p.m.- 1 a.m., cel mai puțin Vinerea și Sâmbata (un utilzator de pinterest petrece în medie 98 de minute pe luna aici și e de dorit să vadă cât mai multe dintre pin-urile tale)
  • scrie mereu o descriere pin-urilor tale cu keywords și hashtags (cea din urmă este noua regulă de SEO care câștigă teren în fața cuvintelor cheie)
  • integrează contul cu Facebook, Twitter și alte rețele sociale
  • dă share la unele pin-uri pe Google+
  • când creezi un board, include cel puțin 10 pin-uri și scrie o descriere relevantă
  • răspunde la comentarii și întrebări
  • fii răbdător; este greu să crești o listă de followeri
  • folosește “secret boards” unde să îți salvezi pin-uri de documentare și inspirație
  • experimentează, testează mereu lucruri noi
  • nu uita: calitatea este mai importantă decât cantitatea (Pinterest este o colecție de imagini curatate de către utilizatori și este important să prezinți celor care te urmăresc pin-uri alese cu grijă și utile pentru ei)
  • include pin-uri în newsletter-ul tău
  • adaugă testimoniale în board-urile tale
  • board-rile tale trebuie să includă pin-uri către conținut extern, dar și către pagini relevante de pe site-ul tău (link-ul către site-ul propriu trebuie să fie cel lung, cel scurt poate fi considerat spam)
  • schimbă pozele cover ale board-urilor din când în când (eu le schimb lunar)
  • fii prezent în Group Boards (îți recomand să folosești PinGroupie și să ții cont în alegerea ta de grupurile cu un număr mare de likes, repins și cu “last updated” o dată cât mai recentă)
  • gândește vizual, fii creativ și folosește-ți imaginația

Dacă ai citit aceste reguli de setare a contului de business și sugestiile de eficientizare, ești pregătit să începi! Spune-mi părerea ta despre experiența pe Pinterest și cât de mult te ajută această rețea de socializare!